Copywriter: chi è, cosa fa, quanto guadagna e come trovare lavoro

Chi è il copywriter? Diamo la definizione

Il copywriter è un professionista specializzato nella scrittura persuasiva e creativa, che ha un obiettivo principale: quello di creare testi pubblicitari efficaci e coinvolgenti.

Un copywriter esperto ha la capacità di comunicare in modo chiaro e convincente per influenzare le decisioni del suo pubblico di riferimento.

La figura del copywriter è fondamentale nel mondo della comunicazione e del marketing, perché si occupa di scrivere testi in  grado di attirare l'attenzione, suscitare interesse e spingere all'azione.

Il copywriter professionista deve essere in grado di creare un tone of voice per il brand per cui sta lavorando, o di adattarsi a un tone of voice toni di voce, stili e formati, a seconda delle esigenze del cliente o del progetto.

In sintesi, il copywriter è colui che trasforma le idee in parole persuasive, creando contenuti che catturano l'immaginazione e stimolano una risposta da parte del pubblico.

Cosa fa il copywriter? Facciamo chiarezza

Il copywriting è l’arte di scrivere testi che smuovano le persone. Wikipedia è un po’ meno poetica e dice che il copy consiste nella scrittura di testi pubblicitari.

Un tempo erano solo ed esclusivamente cartelloni, volantini e brochure, lettere di vendita o anche slogan pubblicitari e sceneggiature di spot televisivi.

Oggi un buon copywriter sa anche scrivere ads per Facebook e Instagram, script per TikTok o reels, landing page, email e newsletter, come la nostra 20/80.

Il copywriter è colui che plasma e trasmette l’identità di un brand o di un personal brand.

Ecco perché in questo possiamo dire che i venditori fanno copywriting, gli influencer e i content creator fanno copy e sì, anche i politici sono in un certo senso esperti copywriter.

Se sei qui però, è probabile che anche tu voglia diventare un copywriter.

Magari vuoi trasformare la tua passione per la scrittura in un lavoro oppure desideri semplicemente crearti un mestiere che ha a che fare con la creatività. Beh, in questo caso sappi che abbiamo creato una guida su come diventare un copywriter, anche se parti da zero.

Adesso che abbiamo visto cos’è il copywriting entriamo nel vivo e rispondiamo a tutte le domande che ti girano per la testa (e anche a quelle che ancora ti devi fare).

Copywriter, web copywriter, SEO copywriter e copywriter a risposta diretta: quali sono le differenze?

Come abbiamo già detto, in generale i copywriter sono professionisti in grado di creare testi persuasivi e coinvolgenti per scopi pubblicitari o di marketing.

Ci sono anche dei copywriter che si specializzano in un particolare ramo e da qui, nascono diversi nomi che identificano queste figure lavorative.

Iniziamo dal web copywriter, che si concentra sulla scrittura di testi ottimizzati per il web. Il loro obiettivo principale è quello di creare contenuti che siano accattivanti per gli utenti che vengono intercettati online, attraverso i siti web per esempio, ma anche attraverso i post sui vari social media o tramite campagne di advertising su Google, Meta, TikTok, ecc.

I SEO copywriter invece sono specializzati nella scrittura di contenuti ottimizzati per i motori di ricerca. Questo significa che creano testi non solo per catturare l'attenzione degli utenti, ma che anche per migliorare il posizionamento del sito web sui risultati dei motori di ricerca.

Infine abbiamo i copywriter a risposta diretta, che si concentrano sulla scrittura di testi persuasivi mirati a ottenere una specifica azione da parte del lettore, come ad esempio l'acquisto di un prodotto o la compilazione di un modulo di lead generation. Questo tipo di copywriting è spesso utilizzato nelle campagne pubblicitarie dirette alla vendita.

Come sviluppare la tua identità personale come Copywriter e creare una proposta unica di valore

Sviluppare la propria identità personale come copywriter è fondamentale per distinguersi nel mercato sempre più competitivo del copywriting. Creare una proposta di valore unica ti permetterà di emergere e attrarre clienti che cercano la tua professionalità e creatività.

Per iniziare, rifletti sulle tue passioni, competenze e valori. Questi elementi saranno alla base del tuo personal brand come copywriter. Cerca di comunicare in modo chiaro ciò che ti rende diverso dagli altri professionisti del settore.

La costruzione di una proposta di valore unica richiede coerenza e autenticità. Assicurati che il tuo stile di scrittura rispecchi la tua personalità e i tuoi valori. In questo modo, potrai creare un legame più forte con il tuo pubblico e fidelizzare i tuoi clienti.

Infine, mantieniti costantemente aggiornato sulle ultime tendenze nel mondo del copywriting e investi nella tua formazione professionale. La professionalità è fondamentale per distinguersi nel settore e offrire servizi di alta qualità ai tuoi clienti.

Se vuoi approfondire le tecniche di copywriting, imparare a fare branding in modo altamente qualificato, trovare il tuo stile, ti consigliamo di approfondire CopyMastery, il nostro corso di copywriting, che vede due docenti d’eccezione: Dario Vignali e il nostro Botto, Andrea Bottoni.

Adesso continuiamo il nostro viaggio e vediamo quali sono gli strumenti e le risorse essenziali per un copywriter professionista.

Strumenti essenziali per copywriter professionisti: software e risorse utili per ottimizzare il lavoro creativo

Gli strumenti digitali sono diventati essenziali per i copywriter professionisti che desiderano ottimizzare il loro lavoro creativo. Grazie all'ampia gamma di software e risorse online disponibili, i copywriter possono migliorare la loro produttività e la qualità del contenuto che producono.

I software per copywriter offrono funzionalità avanzate che semplificano il processo di scrittura e revisione. Strumenti come Grammarly aiutano a correggere errori grammaticali e stilistici, mentre Hemingway Editor fornisce suggerimenti per rendere il testo più chiaro e leggibile.

Per sfruttare al meglio la propria creatività, i copywriter possono utilizzare tool come Evernote o Trello per organizzare le idee e pianificare i progetti in modo efficace.

Inoltre strumenti come Google Trends consentono di individuare argomenti in trend da includere nei propri contenuti. Abbiamo creato una guida proprio su questo argomento, che puoi leggere qui.

E non possiamo non parlare dei siti di intelligenza artificiale con cui possiamo sbizzarrirci per trovare nuove idee o validarle. Ne parleremo in modo approfondito più avanti, ma intanto se vuoi in questo articolo trovi i principali siti di AI da non perdere.

Se sei tra coloro che temono che l’avvento dell’AI possa rubarti il lavoro continua a leggere, perché parleremo di come trovare lavoro da copywriter nonostante l’intelligenza artificiale.

Trovare lavoro come copywriter nonostante l’intelligenza artificiale: piccola guida alla sopravvivenza per creativi

Finora abbiamo parlato di cosa studiare per fare il copywriter, ma adesso è arrivato il momento di affrontare l’elefante nella stanza.

L’intelligenza artificiale è la fine dei copywriter? In linea teorica l’intelligenza artificiale:

• costa meno di un essere umano
• produce di più di un essere umano
• può essere più affidabile di un essere umano

Perché allora un’azienda dovrebbe affidarsi a te e non al ChatGPT di turno?

ChatGPT può creare in 10 minuti dei copy che a te magari richiederebbero ore, e può farlo analizzando i dati e migliorando di volta in volta quello che produce.

Sono abbastanza convinto che questa rivoluzione livellerà il mercato.

Presto potrebbe non esserci più spazio per i copywriter da un tanto al chilo o per chi si improvvisa copy senza avere le giuste basi.

Al contrario per quei copywriter che sapranno generare idee d’impatto ci sarà sempre più spazio.

Ancora di più se quegli stessi copywriter impareranno a sfruttare l’intelligenza artificiale per abbattere il blocco creativo, potenziare il brainstorming, insomma, ad allearsi con l’IA.

Se vuoi iniziare subito col piede giusto, ecco alcuni consigli per te:

• Studia. Questo l’ho già detto sopra, ma lo ripeto. Devi prima di tutto comprendere come funziona davvero l’intelligenza artificiale e in che modo può aiutarti. Guarda questa Masterclass, se hai Marketers Pro (un anno di Pro è incluso in Copymastery)
• Fai ricerca. ChatGPT, per esempio, ti permette in pochi comandi di trovare fonti e studi per supportare le idee che vuoi far passare, e riesce anche a contestualizzare i dati che trova con i messaggi che vuoi trasmettere. Questo è potentissimo (e ne parleremo nella guida dedicata a ChatGPT).
• Genera nuove idee. L’IA è un ottimo alleato anche per creare degli a/b test. Possono essere tanto test che poi andrai a fare (o a proporre) quanto invece semplici tentativi di trovare la variante migliore per te di una headline, di un payoff o di un testo.
• Dai in pasto all’intelligenza artificiale quello che hai già creato e chiedi di rivederlo e darti consigli per migliorarlo. Potresti così notare errori che ti erano sfuggiti.o
• Se è per tutti, è per nessuno, e per questo motivo i copy molto personalizzati funzionano di solito molto meglio di quelli generici. Hai scritto una mail diretta a un target specifico? Un test che puoi fare è chiedere a ChatGPT o chi per lui di personalizzarla per un altro pubblico.
• Non delegare tutto all’intelligenza artificiale. Ricorda: non è (per ora) così semplice far dare dall’IA quel tocco di empatia e creatività che solo la tua conoscenza delle persone a cui ti rivolgi può dare.

Questo fa la differenza tra un bravo copywriter e un copywriter mediocre, e ovviamente fa la differenza anche sui guadagni di un copy.

A proposito, è arrivato il momento di rispondere a una delle domande più importanti che ti starai facendo.

Quanto guadagna un copywriter?

Mi dispiace, ma la risposta è: dipende.

Dipende, per dirne una tra le principali variabili, se decidi di lavorare come dipendente o freelance.

E poi dipende dall’esperienza, dal settore in cui si opera, e da tanti altri fattori.

Se vogliamo comunque dare un po’ di numeri, il sito specializzato jobbydoo stima che lo stipendio medio di un copywriter è di 1700€ al mese, il 10% in più dello stipendio medio italiano.

Questo stipendio può oscillare, tuttavia, tra i 1100€ di un copywriter junior fino ai 3450€ per un senior copywriter, cioè un copywriter con diversi anni di esperienza.

Il discorso cambia invece per i freelance. Ho conosciuto copywriter freelance che si fanno pagare 1$ a parola e altri che invece fanno fatica a trovare anche un solo cliente.

Quale che sia la strada che tu voglia intraprendere ora vediamo alcuni consigli per trovare lavoro come copywriter.

Come farsi assumere da copywriter dipendente

Hai davanti a te due opzioni principali:

• lavorare in un’agenzia
• lavorare per un’azienda

Nel primo caso ti troverai a lavorare per diversi clienti, quelli dell’agenzia, mentre nel secondo lavorerai principalmente sui progetti interni di un’azienda.

Da cosa partire? Costruisci un portfolio.

Un portfolio è semplicemente la raccolta dei tuoi migliori lavori da copywriter.

Hai scritto delle mail? Hai creato il copy di una landing page? Ti sei occupato dei testi di flyer, volantini o cartelloni pubblicitari?

È un’ottima idea raccoglierli in un unico documento e raccontare i risultati ottenuti.

Se vuoi invece occuparti di seo copywriting (o anche di seo copywriting), il miglior portfolio che puoi presentare sono degli articoli che hai già scritto e che si sono posizionati in prima pagina.

Non esagerare con la lunghezza del portfolio. Scegli solo il meglio e considera sempre chi lo leggerà. Sarà un altro copywriter? Un recruiter? Il CEO dell’azienda?

Informati e agisci di conseguenza, anche questo è fare il copywriter.

Se poi ti stai chiedendo dove trovare annunci di lavoro come copywriter, hai dato un’occhiata alla Job Board di Marketers?

La Job Board è, prima di tutto, il posto dove cerchiamo persone che collaborano poi per i nostri progetti. Ed è anche il posto dove centinaia di aziende ogni mese vanno alla ricerca di copywriter da assumere.

Registrati se non l’hai ancora fatto e candidati per i lavori che ti sembrano più adatti a te.

Come trovare clienti da copywriter freelance

Lavorare da freelance è spesso l’ideale se vuoi avere la libertà di lavorare solo con progetti che ti interessano davvero.

Ovviamente questa libertà ha un prezzo, e prima di tutto dovrai imparare a trovare clienti.

La Job Board di Marketers è un ottimo punto da cui iniziare. Al suo interno troverai anche tanti annunci di potenziali nuovi clienti.

Se c’è però un consiglio che dovresti assolutamente seguire se vuoi fare il copywriter freelance, è quello di prendere parte a eventi e community online.

Questo perché da freelance ti potresti trovare spesso a far fronte a una certa solitudine, e avere persone che fanno il tuo stesso lavoro al tuo fianco può fare la differenza.

Anche per questo motivo migliaia di freelance prendono parte ogni anno al Marketers World, l’evento italiano per chi vuole intraprendere carriere digitali, e sono in Marketers Pro.

Marketers Pro è anche una community privata, dove conoscere persone simili a te e soprattutto puoi ottenere supporto da me e altri membri esperti di Marketers.

Hai un problema con un cliente e non sai come venirne a capo? Hai dei dubbi che vorresti risolvere? Molto spesso basta la domanda giusta alla community privata per trovare la soluzione.

E non solo…

All’interno della community privata teniamo anche serate di formazione e masterclass per mantenerti aggiornato e migliorare le tue competenze.

Il mio amico Iacopo Pelagatti, anche lui copywriter e che ti consiglio assolutamente di seguire, ha tenuto proprio una lezione di oltre due ore su come trovare clienti.

La trovi qui, una volta che sarai dentro Marketers Pro – che, come ti dicevo prima, è incluso in Copymastery.

Come promuovere i tuoi servizi di copywriting e affermarti nel mercato

Promuovere i propri servizi di copywriting in modo efficace è fondamentale se l’obiettivo è quello di affermarsi nel mercato ultra competitivo di oggi.

Che tu sia un freelance creativo o faccia parte di un'agenzia pubblicitaria non importa, adottare le giuste strategie di marketing può fare la differenza che ti permetterà di raggiungere i tuoi obiettivi professionali.

Una delle prime mosse da compiere è definire chiaramente il tuo target di riferimento e capire quali sono i canali più adatti per raggiungerlo. Utilizzare i social media in modo strategico può essere un ottimo punto di partenza: condividere contenuti originali e interessanti sul tuo lavoro di copywriter può attirare l'attenzione dei potenziali clienti.

Inoltre, partecipare a eventi del settore, conferenze o workshop dedicati alla scrittura creativa e al copywriting può aiutarti a costruire una rete professionale solida e a farti conoscere all'interno della community.

Ecco perché ti consigliamo di venire al Marketers World, l’evento di riferimento in Italia per imprenditori digitali, aziende, creator e freelancer che lavorano o desiderano intraprendere una carriera nel mercato digitale..

Scopri di più e non mancare!

Non dimenticare l'importanza della tua presenza online: avere un sito web professionale che mostri i tuoi servizi, il portfolio dei tuoi lavori e le testimonianze dei tuoi clienti soddisfatti può essere un vero game changer nella tua ricerca di clienti ideali.

Infine, non sottovalutare l'efficacia del passaparola: la soddisfazione dei clienti che abbiamo già è spesso il miglior strumento di promozione per acquisire nuovi progetti.

L’ultimo punto fondamentale, il portfolio perfetto per un copywriter, è così importante che abbiamo deciso di scriverci un paragrafo intero. Il prossimo, per l’esattezza!

5 consigli per un portfolio da copywriter perfetto

Un portfolio ben curato è essenziale per un copywriter che desidera mostrare le proprie abilità e attirare nuove opportunità di lavoro.

Eccoti i 5 consigli da PRO per creare un portfolio da copywriter perfetto.

1. Mostra una varietà di lavori pertinenti: assicurati che il tuo portfolio includa un buon numero di progetti, come articoli, copy per campagne ads, post sui social media, testi di landing page.
   Dimostrare la tua versatilità è fondamentale per catturare l'attenzione dei potenziali clienti.
   Ma fai attenzione. Tieni sempre in considerazione il potenziale cliente a cui stai inviando il portfolio e modificalo in funzione del suo settore/nicchia di riferimento.
2. Chiarezza e organizzazione: organizza il tuo portfolio in modo logico e facile da navigare. Ciascun progetto dovrebbe essere accompagnato da una breve descrizione che spieghi il contesto e gli obiettivi del lavoro svolto.
3. Evidenzia i tuoi successi: includi i risultati ottenuti grazie al tuo lavoro, per esempio come i tuoi copy abbiano permesso un aumento di traffico sul sito web, il tasso di engagement sui social media o l’incremento delle vendite. Queste metriche aiuteranno a comunicare al tuo potenziale cliente l'efficacia del tuo lavoro.
4. Aggiungi testimonianze e feedback positivi: inserisci nel tuo portfolio eventuali feedback positivi ricevuti dai clienti precedenti o dai colleghi di lavoro. Le testimonianze possono contribuire a rafforzare la tua credibilità come copywriter professionista.
5. Mantienilo aggiornato: assicurati di aggiornare regolarmente il tuo portfolio con i tuoi lavori più recenti e significativi. Mostrare continuità nella tua attività professionale dimostra impegno e costanza nel miglioramento delle tue abilità.

Seguendo questi consigli, potrai creare un portfolio da copywriter che metta in risalto le tue competenze e ti distingua dalla concorrenza nel mondo della scrittura creativa e persuasiva.

Conclusione

Eccoci arrivati alla fine di questa guida super completa sul mondo del copywriter. Speriamo davvero ti sia servita per fornirti risposte pratiche a tutte le domande.

Facciamo un riepilogo di tutto quello che abbiamo visto in questo articolo:

1. Abbiamo visto chi è il copywriter e cosa fa nel concreto, spiegando le differenze tra le varie figure specifiche come web copywriter, SEO copywriter e copywriter a risposta diretta.
2. Ci siamo concentrati su come sviluppare un'identità precisa che ci permetta di emergere in un mondo sempre più affollato, non solo da altri copywriter, ma anche dai vari tool specifici di intelligenza artificiale. Per questo ti consigliamo di studiare Copymastery, il percorso formativo più completo d'Italia in copywriting strategico.
3. Ti abbiamo dato tutte le informazioni che ti servono per trovare lavoro come copywriter. Ti ricordiamo di Iscriverti alla Job Board targata Marketers in cui vengono inserite costantemente nuove offerte di lavoro sia come dipendente che come freelance.
4. Infine ti abbiamo dato i 5 consigli più importanti per creare un portfolio essenziale ed efficace per trovare nuovi clienti.

È arrivato il momento di salutarci, grazie davvero per essere arrivato fin qui e se hai dubbi o domande, scrivici nei commenti!