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La guida alla sleep industry: le opportunità nel mercato del sonno.

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Il passero dalla corona bianca è un affascinante volatile del Nord America che ogni autunno scende dall'Alaska fino ai confini con il Messico per poi compiere all'inverso la stessa rotta in primavera. Una vasta migrazione che copre l'intera costa occidentale per oltre 4000 chilometri. Eccolo qui: Ok, probabilmente ti starai chiedendo perché ti stiamo raccontiamo questo storia. Te lo diciamo subito. Perché il passero, mentre compie questa vera e propria impresa, rimane in stato di veglia per un'intera settimana. Esatto. Un'intera settimana senza mai riposare. Grazie a questo superpotere, di notte vola seguendo la rotta mentre di giorno cerca cibo semi indisturbato. Come faccia a dormire così poco resta una mezza incognita, ma gli scienziati ci stanno lavorando ormai da un bel po'. Uno studio pubblicato online sulla rivista PLoS Biology, rivela che questi uccelli riescono "semplicemente" a fare a meno di dormire senza subire i disastrosi effetti della privazione di sonno che si osservano in altri animali. Animali come noi umani, ad esempio. Eh già perché i problemi legati al sonno sono assimilabili a una vera e propria epidemia di salute pubblica. A dirlo non siamo noi ma lo U.S. Centers for Disease Control and Prevention (CDC). Insomma, nella storia non abbiamo mai sofferto così tanto di insonnia. Acquistiamo dispositivi costosissimi per monitorare la qualità del nostro riposo, ingeriamo pillole promettenti e leggiamo di tutto solo nella speranza di conquistare un riposo degno di essere chiamato tale. La buona notizia? Se soffri di problemi legati al tuo riposo sappi che stai vivendo nel bel mezzo di un proliferare di rimedi. Andiamo quindi alla scoperta dell'Industria del Sonno, un mercato caratterizzato da mille soluzioni alternative e da una crescita inarrestabile.
  • Gli analisti prevedono che la cosiddetta "economia del sonno" sia destinata a raggiungere i 585 miliardi di dollari entro il 2024, senza contare l'impatto del Covid-19, ancora da misurare (Statista).
  • Gli italiani dormono meno di 7 ore a notte, e il 50% dei rispondenti sostiene di non dormire abbastanza. Secondo le statistiche, il 45% degli italiani soffre di insonnia transitoria, mentre 9 milioni soffrono di insonnia cronica (Yougov).
  • Le persone ricercano "app per dormire" il doppio delle volte rispetto ad "app per meditazione" (27.100 ricerche al mese contro 12.000).
  • Sarebbero circa 1700 le aziende nel settore che operano tra soluzioni "hard" e soluzioni "soft" come risposte al bisogno crescente di dormire bene (Crunchbase). Tra queste, le tecnologie smart di Sleepio o Pzizz, i nuovi paradisi del sonnellino di Casper o le soluzioni termoregolabili di Eight Sleep.
  • Si è passati dal produrre rilevatori e app tecnologiche alla tendenza più recente verso prodotti a bassa tecnologia come coperte, piumini termoregolatori e cuscini con cappuccio incorporato. Tutte proposte per cui i consumatori sono pronti a sborsare -anche- cifre esorbitanti.
In questo Marketers Insight analizzeremo nel dettaglio gli attuali scenari della Sleep Industry, ti racconteremo cosa stanno facendo le aziende attualmente nel settore e quali sono gli spazi ancora da conquistare.

La rotta fin qui

Oggi il sonno non è solo un problema da risolvere. È una merce salvifica, un qualcosa che siamo pronti ad acquistare a qualunque costo (letteralmente) e mai del tutto sicuri di possedere. Non ne siamo mai stati così ossessionati, eppure l'idea delle 8 ore di riposo ininterrotto è un'invenzione recente. Nel libro At Day’s Close, lo storico Roger Ekirch illustra come la "forma base" del sonno umano fosse bifasica prima della metà del XIX secolo.

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