Cos’è LinkedIn Pulse?
LinkedIn Pulse può essere descritto come lo spazio di LinkedIn dedicato al blogging, ma questa definizione racchiude molto più di ciò che appare a prima vista.
Più che una semplice funzionalità di blogging, Pulse è una piattaforma integrata all'interno di LinkedIn, progettata specificamente per contenuti long–form, che offre un valore aggiunto considerevole per gli utenti della piattaforma.
Lanciata qualche anno fa, LinkedIn Pulse è una funzionalità ancora relativamente poco sfruttata, ma estremamente potente per coloro che la utilizzano con costanza e comprensione strategica. Il suo utilizzo regolare e consapevole può fare la differenza nella costruzione di un profilo professionale di spicco su LinkedIn.
Pulse si distingue per il suo focus su un pubblico specifico e per i comportamenti caratteristici degli utenti di LinkedIn. È uno strumento che permette di mettersi in evidenza in una “piazza virtuale” composta da professionisti e leader di settore.
L'uso di Pulse, dunque, è particolarmente indicato per chi desidera elevarsi e distinguersi in questo contesto altamente professionale.
I contenuti di Pulse sono di natura long-form, ossia contenuti più lunghi e dettagliati rispetto ai tradizionali post di LinkedIn. Questo tipo di contenuto permette agli autori di approfondire argomenti specifici, di condividere analisi, esperienze e riflessioni in modo più articolato.
Gli articoli su Pulse offrono quindi l'opportunità di mostrare competenze e conoscenze in un formato che va oltre il semplice aggiornamento di stato o post breve, permettendo una condivisione di contenuti più ricca e approfondita.
Se non lo sapessi ancora, quando parliamo di contenuti long form facciamo riferimento a contenuti più lunghi di un semplice post su Facebook.
Ad esempio i post sul tuo blog sono sicuramente dei contenuti long form così come lo è un documentario o un video più lungo di 10 minuti.
Questi contenuti vengono utilizzati per approfondire determinate tematiche o per realizzare vere e proprie guide di settore su argomenti apparentemente complessi.
Pulse è proprio questo: uno spazio riservato alla creazione e alla pubblicazione di contenuti di approfondimento che occupano più di 1300 caratteri.
Spesso infatti siamo costretti a stringere più del dovuto i nostri contenuti per via delle limitazioni che ogni social network impone all’interno dei propri post.
Così Pulse on LinkedIn si pone come l’anello mancante all’interno di un social dover poter mostrare per intero le nostre competenze.
Adesso che conosci cosa sia un contenuto long form, vediamo come utilizzare Pulse on LinkedIn.
Come attivare LinkedIn Pulse?
Attivare e utilizzare LinkedIn Pulse è sorprendentemente semplice, rendendolo accessibile a tutti gli utenti di LinkedIn.
Non c'è bisogno di attivare funzionalità speciali o di avere un account premium; ogni utente di LinkedIn può iniziare a pubblicare su Pulse direttamente dal proprio profilo.
Il processo inizia con la creazione di un nuovo post: basta cliccare sulla casella di pubblicazione in cima al tuo feed LinkedIn e selezionare l'opzione per scrivere un articolo. Da qui, verrai indirizzato alla piattaforma di editing di Pulse, dove puoi dare vita al tuo articolo, aggiungendo titoli, immagini pertinenti, e naturalmente, il tuo contenuto testuale dettagliato.
Dopo la scrittura, puoi rivedere e pubblicare il tuo articolo, rendendolo visibile a tutta la tua rete e oltre. Potrai anche aggiungere impostazioni SEO, come title e meta description: clicca su “gestisci” in alto a destra all’interno dell’editor > impostazioni SEO.
Il bello di Pulse è che non richiede competenze tecniche avanzate: se sai scrivere un post su LinkedIn, sei già in grado di creare contenuti su Pulse.
Qual è la visibilità dei post di Pulse?
I post pubblicati su LinkedIn Pulse godono di una visibilità e di un potenziale di raggiungimento notevoli, offrendo vantaggi significativi in termini di personal branding e visibilità professionale.
La prima grande forza di Pulse è la sua integrazione con la rete LinkedIn: ogni volta che pubblichi un articolo, i tuoi contatti vengono notificati, incrementando così la visibilità iniziale del tuo contenuto.
Inoltre, se il tuo articolo risuona con il pubblico e genera interazioni (mi piace, commenti, condivisioni), può essere ulteriormente promosso dall'algoritmo di LinkedIn, raggiungendo un pubblico ancora più ampio al di fuori della tua rete diretta.
Un altro vantaggio significativo è che i contenuti su Pulse possono essere indicizzati dai motori di ricerca, il che significa che il tuo articolo potrebbe essere trovato non solo dagli utenti di LinkedIn, ma anche da chi cerca argomenti correlati su Google.
Questo amplia enormemente la portata potenziale del tuo contenuto, permettendoti di raggiungere un pubblico globale e diversificato.
Inoltre, pubblicare su Pulse stabilisce la tua autorità e credibilità in un settore specifico.
Articoli ben scritti e informativi possono posizionarti come un leader nel tuo campo, attirando potenziali clienti, datori di lavoro, o collaboratori. In definitiva, LinkedIn Pulse non è solo una piattaforma di blogging: è un potente strumento di branding e networking che può aprire nuove porte e opportunità nella tua carriera professionale.
Come funziona LinkedIn Pulse e come si utilizza?
Per iniziare a pubblicare il tuo primo articolo su Pulse non dovrai compiere moltissime azioni.
È più semplice di quello che si pensa.
Ti basterà accedere al tuo profilo e cliccare sulla voce “Scrivi un articolo”
Dopo il primo click atterrerai direttamente all’interno dell’editor testuale di Pulse.
Al suo interno potrai infatti iniziare a scrivere il tuo post come se stessi utilizzando l’editor di testo di WordPress o del tuo blog.
Ma cerchiamo di approfondire al meglio l’editor di Pulse.
Come utilizzare l’editor testuale di LinkedIn Pulse
Come hai già visto dall’immagine sopra, l’editor di testo non si discosta moltissimo da quelli che potresti utilizzare già tutti i giorni.
Nella parte superiore infatti potrai inserire un'immagine di copertina che sarà a sua volta utilizzata quando vorrai condividere il post all’interno del feed.
Quindi ciò che ti consigliamo è di utilizzare delle immagini ad alta definizione così da non avere un risultato di qualità scadente all’interno del tuo articolo.
Subito dopo l’immagine di copertina troverai il titolo.
Utilizzare un ottimo titolo sarà fondamentale per due motivi:
- Attirare un pubblico maggiore
- I post su Pulse godono di un’ottima reputazione per Google.
Per creare post ancora più accattivanti, ti consigliamo anche di leggere la guida su come scrivere titoli che catturino l’attenzione presente all’interno del nostro blog.
Più il tuo titolo sarà accattivante e utile, maggiore sarà il pubblico che interagirà con i tuoi contenuti.
Subito dopo il titolo troviamo il corpo del testo.
La qualità dell’editor di Pulse è sicuramente la possibilità di inserire dei sottotitoli fino alla gerarchia “H2”.
È sicuramente un punto a favore di un editor integrato che dobbiamo imparare a sfruttare perché ci permette prima di tutto di dare un ordine al nostro testo utilizzando dei paragrafi precisi.
Inoltre, utilizzare in modo adeguato i sottotitoli ci permetterà di dare maggiore enfasi a determinate sezioni del nostro articolo e di posizionarsi al meglio nei motori di ricerca.
Ciò che possiamo consigliarti, soprattutto quando stai scrivendo un articolo su Pulse, è di scegliere con cura il tema che tratterai e utilizzare i sottotitoli per scendere sempre più in profondità all’interno dell'argomento.
Pulse: link e immagini
Interessante anche la possibilità di inserire all’interno del contenuto che stiamo per pubblicare su Pulse on LinkedIn anche qualcosa in più.
Concentriamoci soprattutto sui link e immagini.
Prova solo a immaginare a cosa potresti fare con un solo link.
Potresti coinvolgere ancora di più il tuo pubblico partendo da un testo su LinkedIn per poi invitarli attraverso un link su Pulse ad approfondire ancora di più determinate tematiche all’interno del tuo blog.
Potresti utilizzare le immagini per mostrare i risultati di una strategia che hai adottato per un determinato cliente o i dati ottenuti da una determinata campagna di advertising.
E per aggiungere link, immagini ed altri elementi, ti basterà utilizzare la barra degli strumenti che si trova proprio sopra l'editor.
Troviamo molto interessante poter avere tutti questi strumenti all’interno di una sola piattaforma perché (seppur con qualche limitazione) ti permetterà di esprimerti in un modo completamente nuovo.
Ma come puoi utilizzare tutte queste informazioni all’interno di una strategia di comunicazione sviluppata su LinkedIn?
Scopriamolo insieme.
Pulse on LinkedIn: comunicazione verticale
All’interno di un social come LinkedIn, si può parlare di quella che definiamo “comunicazione verticale”.
A cosa ci riferiamo?
Ci riferiamo a una particolare comunicazione che affronta temi specifici esponendoli ad un pubblico altamente qualificato.
Se dovessimo fare un esempio, parleremo di comunicazione verticale quando durante i nostri Meet Up in giro per l’Italia parliamo di Digital Marketing a un gruppo di persone altamente interessate e spesso altamente competenti.
Questo è quello che chiamiamo comunicazione verticale.
Ma se dovessimo usare delle parole meno complesse, potremmo definirla in un modo solo: dare al tuo pubblico ciò che vuole a seconda del luogo in cui si trova.
Utilizzare un contenuto più lungo pubblicato su Pulse e poi condiviso all’interno del tuo feed può essere la scelta ideale per aumentare non solo le interazioni ai tuoi post ma soprattutto il tuo posizionamento all’interno del social stesso.
Ovviamente tutto ciò non accadrà in poche ore ma dopo aver iniziato a lavorare con parecchia costanza.
Scegli pochi argomenti su cui sei realmente preparato e soprattutto competente e inizia ad analizzarli secondo differenti punti di vista.
Potresti utilizzare uno schema per ogni argomento dividendolo in tre macro aree, come:
- Principiante
- Intermedio
- Professionista.
Utilizzando questi tre filtri riusciresti a trasformare un singolo argomento in qualcosa di molto più grande e potresti soprattutto avere le idee chiare su come comunicare determinati dettagli al tuo pubblico.
Inizia pubblicando delle guide su determinati tools che utilizzi all’interno della tua attività lavorativa o su determinate tecniche e case study di successo che hai da raccontare e da mostrare, condividendoli all’interno di articoli su Pulse.
Questo potrebbe essere l’inizio di una vera e propria scalata al successo del tuo profilo LinkedIn e soprattutto del tuo posizionamento!
Conclusioni
Siamo giunti alla fine di questa guida completa su Pulse on Linkedin, dove abbiamo analizzato questa funzionalità di blogging offerta dal social Linkedin.
Abbiamo prima mostrato cosa sia nello specifico questa piattaforma dedicati ai contenuti long form, e vedendo nel dettaglio come creare e pubblicare un articolo.
Ti abbiamo anche parlato di come è possibile utilizzare LinkedIn Pulse all’interno di una strategia di comunicazione più ampia, per posizionarsi come esperti all’interno di questo social dedicato ai professionisti.
Ma non solo. Ti abbiamo anche detto che, grazie alle impostazioni SEO e ad un articolo ben scritto, è possibile posizionarsi anche all’interno dei motori di ricerca, come Google, potendo raggiungere utenti anche al di fuori del social.
Speriamo davvero che questo articolo non solo sia stato una lettura piacevole, ma anche una risorsa preziosa che ti accompagnerà nella tua crescita professionale, oggi e nel futuro.
Se hai trovato interessante il mondo di LinkedIn Pulse e vuoi approfondire ulteriormente le tue competenze nel Social Media Marketing, ti invitiamo a dare un’occhiata al nostro corso di Social Media Marketing Social Media Framework, che ti aiuterà ad utilizzare i social media da vero professionista.
Noi ci leggiamo alla prossima!
