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Age-Tech: la tecnologia a sostegno dell’invecchiamento.

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"Ehi UUUGOL! Che ore sono?" Dopo due secondi, una voce cibernetica nel buio risponde: "Sono le 3.15". Nonna Licia si alza sempre nel cuore della notte. E sempre per sapere che ore sono. Così, puntualmente, lo chiede a Google Home e tutta felice si appresta ad alzarsi, tanto ci pensa lui ad accendere la luce (rigorosamente multi-color).
La vita di Nonna Licia è cambiata in meglio da quando c'è quello strano aggeggio sul suo comodino. E trova incredibile che riesca addirittura a capirla quando gli parla in dialetto… Eppure, le risponde tutte le volte e lei può alzarsi senza timori e, ancora meglio, può sapere che ore sono quante volte vuole. Ma non è mica l'unico aggeggio che ha imparato ad usare. Adesso ha anche Nonny, un tablet dallo schermo bello grande che sul davanti ha le facce di tutti i suoi parenti e amici. Sembra un portafoto ed è proprio semplice da utilizzare. Suo nipote Elo ci ha messo un po' a fargli capire cosa doveva fare, ma almeno non ha tutte quelle cose strane da pigiare e quei pulsanti verdi e rossi. Basta sfiorare le immagini sullo schermo e subito si animano e parte la chiamata. Ora Licia si sente meglio a casa: se ha bisogno di qualcosa, la chiede a Ugol e può fare anche lei un sacco di videochiamate... Noi di Marketers abbiamo avuto modo di parlare con nonna Licia e con suo nipote Emanuele alla scoperta del mondo dell'Age-Tech, ma la sua non è l'unica storia a cavallo tra età e tecnologia che vogliamo raccontarvi. Ci sono tante storie che compongono il puzzle di un mercato in forte ascesa per due motivi: la popolazione che continua ad invecchiare e che, parallelamente, diventa sempre più tecnologica. Tra 40 anni, il numero degli over 65 nel mondo passerà da 703 milioni a 2 miliardi. Stesso quadro in Italia dove l’età media della popolazione supera abbondantemente i 45 anni.
  • Quando tra qualche anno a diventare anziani saranno i Millennials (i nati fra i primi anni '80 e la metà degli anni '90) e la Generazione Z (coloro nati dal 1995 fino all'anno 2010), si prevede che il mercato dell'Age-Tech raggiungerà i 2 trilioni di dollari.
  • Le aziende già nel settore come Cette Famille, la londinese Birdie e No Isolation stanno continuando a ricevere finanziamenti con cifre da capogiro: rispettivamente 2, 7 e 10 milioni di euro.
  • I nostri anziani utilizzano regolarmente Internet molto più dei loro coetanei di pochi anni prima. La fascia che va dai 65 ai 74 anni è quella in cui l’utilizzo delle nuove tecnologie registra l'incremento più elevato rispetto all’anno precedente (dal 6 al 34%).
  • La capacità di spesa della cosiddetta Silver Economy già rappresenta circa il 60% dell'intera spesa dei consumatori nei mercati sviluppati. Inoltre, l'EuroParlamento ha previsto che raddoppierà fino a raggiungere i 15 trilioni di dollari entro quest'anno.
Insomma, ci sono e ci saranno sempre più nonne - più o meno - amiche della tecnologia. E dispositivi come Google Home o Nonny non sono certo le uniche innovazioni al servizio degli anziani. La tecnologia ormai spazia da apparecchi che aiutano i senior ad invecchiare in casa, a strumenti che li mettono in contatto con il mondo esterno o che, semplicemente, li fanno vivere meglio. In questo Marketers Insight analizzeremo nel dettaglio gli attuali scenari del mondo Age-Tech, entreremo nel cuore di alcune aziende per capire quali sono i fattori di successo, fino a scoprire cosa sta funzionando e quali sono le possibili manovre per il futuro.

La rotta fin qui

La vecchiaia è inventata. Così, qualche tempo fa, ha concluso un'interessante analisi del MIT Technology Review. Ora, non c'è dubbio che tra tutti i cambiamenti che l'umanità sa di dover affrontare nei prossimi decenni, l'invecchiamento globale sia uno dei piu prevedibili nei suoi effetti.

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