Facebook rimuove il relevance score

Facebook: dal 30 aprile non sarà più disponibile il Relevance Score

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Facebook ha annunciato che rimuoverà presto l’ad relevance score, il quale lascierà posto a tre nuove metriche.

Con l’annuncio, il team di Facebook tiene a precisare che le metriche in questione daranno informazioni più dettagliate e dati grazie ai quali sarà più semplice prendere decisioni.

Cos’è il relevance score?

Il relevance score è un punteggio – compreso tra 1 e 10 – che viene assegnato alle inserzioni pubblicitarie. Tale punteggio aiuta ad avere un’idea di quanto l’annuncio in questione sia rilevante per l’audience target.

Tre nuove metriche in arrivo

A partire dal 30 aprile 2019, il relevance score andrà ufficialmente in pensione. Le metriche che prenderanno il suo posto sono:

  • Quality ranking
  • Engagement rate ranking
  • Conversion rate ranking

Vediamole nel dettaglio.

Il Quality ranking (punteggio qualità) ci permetterà di misurare la qualità percepita di un’inserzione, comparata a quelle sponsorizzate dai competitors per la medesima target audience.

L’Engagement rate ranking, com’è facile intuire dal nome, mostrerà il livello di engagement rate dell’inserzione in relazione a quello degli annunci pubblicitari dei competitors.

Infine, il Conversion rate ranking servirà a valutare il tasso di conversione stimato dei nostri annunci. In questo caso, il calcolo viene fatto in relazione alle ads con stesse ottimizzazioni e stessa target audience.

Addio ad altre sei metriche

Non solo relevance score. Infatti, Facebook rimuoverà altre sei metriche:

  • Saved offers
  • Cost per saved offers
  • Messaging replies
  • Cost per messaging replies
  • Mobile app purchase ROAS
  • Web purchase ROAS

Al loro posto, verranno introdotte le metriche Posts Saved, Messaging Connections e Messaging Started Conversations.

Il Mobile app purchase ROAS e il Web purchase ROAS verranno sostituiti da una metrica che darà una valutazione del ROAS (ritorno sulla spesa in advertising) più ad ampio respiro.

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