E se i Brand cominciassero ad avere le scatole piene degli Influencer? 

Gia Kashyap è un'Influencer 27enne indiano, che pubblica su Instagram e ha lavorato con  più di 200 brand. Lui per primo dice che, almeno in India, la vita degli Influencer non è più la stessa. “Fino a 4 anni fa i Brand non avevano problemi a lavorare con i Social Influencer e non badavano troppo ai contenuti pubblicati. Ma da un pò di tempo, tutti sono diventati più esigenti. Guardano alla qualità dei contenuti, alle competenze dell’Influencer, all’engagement e molto meno al numero dei Follower

I Social media Influencer pubblicano su Instagram, Snapchat, Twitter, Facebook e trattano qualsiasi argomento, viaggi, hotel di lusso, yoga, fitness, moda, bellezza. Se un Influencer ha tanti follower, si ritiene che questi ultimi possano seguirne i suggerimenti d’acquisto per affinità. Ma non tutti sono più tanto convinti come prima del funzionamento del fenomeno.

Il portavoce del Four Seasons Hotels and Resorts ha recentemente dichiarato di essere stufo delle decine di Influencer che richiedono soggiorni gratuiti, in cambio di risultati ambigui e, spesso, di follower insight fasulli. Senza contare le decine di post sgrammaticati pubblicati.

Secondo un recente rapporto dell'agenzia di pubblicità digitale Yaap, ci sono oltre 1 milione di Influencer nel mondo e i brand cominciano a valutare non solo il numero dei follower, ma anche e soprattutto i tassi di engagement e di risposta reply-to-reply per assicurarsi che il profilo di Influencer non sia Fake. Prima di affidare l’incarico, inoltre, i responsabili del Brand analizzano i contenuti pubblicati sui profili, lo stile delle immagini, la descrizione dei prodotti, i commenti ricevuti, i livelli di engagement.

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